Curadoria

Estamos completando 15 anos de DMR e talvez só agora estejamos conseguindo explicar melhor o que fazemos — e, principalmente, por que fazemos do jeito que fazemos.

A DMR começou como uma camisaria sob medida online, numa época em que comprar roupa pela internet ainda parecia uma ideia um pouco estranha. O cliente escolhia sua camisa, enviava suas medidas e nós fazíamos a peça para ele.

Foi assim que começamos.

De lá para cá, viramos uma alfaiataria sob medida, mudamos de nome — história para outro post —, aprendemos muito sobre tecidos, construção, acabamento, proporção, atendimento e, sobretudo, sobre pessoas.

Também mudamos de opinião. Várias vezes.

Outras ideias, ao contrário, ficaram ainda mais importantes. Uma delas é que uma boa roupa precisa sobreviver ao momento em que foi criada. Não apenas porque seu desenho continua interessante, mas porque tecido, construção e acabamento permitem que ela continue existindo.

Alexandre Herchcovitch comentou recentemente algo que nos interessa muito: ao desenvolver uma roupa, pensa se aquela pessoa poderá continuar usando-a daqui a dez ou quinze anos.

Aos 15, não queremos escrever uma lista de tudo o que aprendemos como se tivéssemos finalmente encontrado as respostas. Provavelmente nunca encontraremos.

Ainda bem. Estamos falando de moda.

Aí apareceu uma trend dos anos 80

Não somos exatamente uma empresa conhecida por correr atrás de trends. Mas essa nos pegou.

De repente, um monte de gente começou a pedir para a inteligência artificial imaginar como seria nos anos 80 — inclusive pessoas que nem viveram a década.

E há algo bastante curioso nisso.

Os anos 80 eram um mundo sem internet, smartphone, redes sociais e, evidentemente, sem uma inteligência artificial capaz de produzir em segundos uma imagem nossa trabalhando em um escritório de 1986.

Então começamos a brincar também.

Como seríamos trabalhando naquela época? Como se vestiria uma estilista? Uma executiva? Uma mulher mais conservadora? Outra mais extravagante?

E rapidamente percebemos que a pergunta mais interessante não era “como eu me vestiria nos anos 80?”

Era: por que imaginamos que existiria uma única resposta?

Mesmo naquela época, duas pessoas com a mesma profissão, idade ou posição social poderiam se vestir de maneiras completamente diferentes.

Porque moda nunca foi só sobre a roupa disponível. É também expressão.

E expressão depende de quem está vestindo.

Quando quase tudo é possível, escolher fica mais interessante.

Talvez essa brincadeira diga alguma coisa sobre 2026 também.

Nunca tivemos tantas imagens, referências e possibilidades disponíveis ao mesmo tempo. Com IA, podemos nos imaginar em praticamente qualquer época, usando qualquer roupa, sendo dezenas de versões de nós mesmos em alguns segundos.

E talvez justamente por isso escolher tenha ficado mais interessante — e mais difícil.

Quando quase tudo é possível, repertório e critério importam ainda mais.

Na moda isso é especialmente divertido, porque ela tem uma relação meio esquisita com o tempo.

Ela revisita o passado, olha para o presente e, às vezes, percebe comportamentos antes mesmo de conseguirmos dar nome a eles.

A moda muda, volta, avança, recupera alguma coisa que parecia morta e a coloca novamente em circulação com outro significado.

E é cobrada por novidade numa velocidade brutal.

Hoje, uma ideia nem precisa mais ser produzida, fotografada e publicada para despertar desejo. Ela pode ser ilustrada por IA antes mesmo de existir fisicamente.

O que parecia transgressor ontem pode parecer conservador amanhã. E alguém que passou a vida inteira sendo considerado transgressor pode causar estranhamento justamente no dia em que aparecer usando a mais tradicional das alfaiatarias.

Porque nenhuma roupa é transgressora sozinha.

Depende de quem veste, onde, quando e por quê.

Não existe roupa neutra

Existe aquilo que, em determinado contexto, aprendemos a enxergar como padrão.

A roupa fala de tecnologia, economia, trabalho, classe, pertencimento, poder, gênero, comportamento. E fala de gosto, memória, desejo e identidade.

Durante muito tempo, por exemplo, dizia-se que homens simplesmente “não se interessavam por moda”.

Talvez a questão nunca tenha sido tão simples.

Durante décadas, havia pouquíssimo espaço para um homem demonstrar interesse por roupa sem ser julgado — e mesmo dentro da alfaiataria masculina, expressar algo muito pessoal poderia ser malvisto.

Isso mudou bastante. Ainda bem.

Os ambientes profissionais também mudaram. Há 15 anos, determinados escritórios praticamente exigiam um uniforme corporativo. Hoje, em muitos deles, isso já não existe da mesma maneira.

Os códigos não desapareceram.

Eles mudaram.

E continuam bastante visíveis para quem dedica alguns segundos a observá-los.

Autenticidade não é fazer qualquer coisa

Essa palavra também anda meio maltratada.

Autenticidade não é necessariamente chamar atenção, falar mais alto, contrariar tudo ou manter uma estética imutável durante a vida inteira.

Para nós, há algo muito mais interessante nela: conhecer a si mesmo e entender o contexto suficientemente bem para poder circular por lugares diferentes sem precisar virar outra pessoa.

Isso vale para roupa e vale para comportamento.

Um líder pode querer transmitir autoridade sem criar distância. Alguém em uma festa pode querer ser percebido sem ser o centro dela. Uma pessoa que mudou de profissão talvez descubra que as roupas que a representavam cinco anos atrás já não dizem exatamente aquilo que gostaria de dizer hoje.

Não existe uma fórmula universal para resolver essas questões.

É por isso que listas de “como se vestir para…” nos interessam cada vez menos.

Para onde? Com quem? Fazendo o quê? O que você quer comunicar? E, antes de tudo: quem é você?

Conhecer os códigos não serve para produzir pessoas iguais. Serve justamente para permitir escolhas.

Existe uma diferença enorme entre romper uma convenção porque você decidiu não segui-la e simplesmente não saber que ela existe.

E não precisamos escolher uma estética para o resto da vida

Talvez seja uma das partes mais gostosas de se interessar por moda.

Experimentar.

Guardar referências. Misturar coisas. Descobrir que aquilo que você jurava odiar há cinco anos ficou ótimo. Perceber que algo que foi sua assinatura durante uma década já não interessa tanto.

Não precisamos perder essa curiosidade quando ficamos adultos.

Nós mudamos. Nossa vida muda. É bastante razoável que nossa aparência mude junto.

Por isso temos certa resistência à transformação de conceitos como quiet luxury e old money em receitas universais de elegância. Curiosamente, a própria DMR nasceu trabalhando com muitos dos elementos que hoje aparecem associados a essas estéticas: bons tecidos, construção, discrição, durabilidade.

O problema começa quando isso deixa de ser uma possibilidade e vira mais um uniforme.

Moda é muito maior do que uma tendência. E tendência passa.

E o que tudo isso tem a ver com uma alfaiataria sob medida?

Bastante coisa.

A DMR nasceu de um paradoxo que continua nos interessando: trabalhamos com um ofício antigo para vestir pessoas que vivem agora.

Mudaram o trabalho, a política, a música, a tecnologia e os lugares onde usamos nossas roupas. Mas as peças em si não desapareceram.

O costume continua aqui. A camisa, a calça de alfaiataria, o blazer e o sobretudo também. Assim como continuam a calça jeans, a camiseta de malha, o suéter e a jaqueta de couro.

Só que nenhuma dessas peças ocupa necessariamente o mesmo lugar que ocupava há 30, 50 ou 100 anos.

E talvez, para uma pessoa específica, alguma delas ocupe.

É justamente aí que a coisa fica interessante para nós.

Porque não queremos fazer “uniformes chiques”. Também não queremos produzir uma versão genérica da pessoa bem-sucedida, do gentleman perfeito ou de qualquer outro personagem pronto.

Somos uma alfaiataria fundada e formada por mulheres. E nosso trabalho é observar, ouvir e interpretar outra pessoa.

Queremos que alguém entre aqui e continue sendo ele ou ela quando sair — só que se sentindo mais potente, mais confortável e mais seguro na própria imagem.

A DMR não precisa estar estampada naquela pessoa.

Preferimos que o nosso trabalho apareça no modo como ela ocupa o espaço.

Talvez seja por isso que nos interessem tanto as histórias dos clientes e os momentos de transição: um casamento, uma mudança profissional, uma formatura, uma transformação no corpo, uma nova fase ou simplesmente aquela sensação de que a imagem que funcionou por muito tempo já não acompanha quem a pessoa se tornou.

Depois de 15 anos, temos mais experiência. Temos processos melhores, produtos melhores e convicções que não tínhamos quando começamos.

Mas continuamos interessadas nas perguntas primeiras.

Como fazer alguém se sentir representado pela roupa que desenvolvemos para ele?

Como fazer peças bonitas, tecnicamente bem construídas e duráveis sem congelar ninguém no tempo?

E como continuar fazendo isso num mundo que certamente vai mudar muito mais depressa do que conseguimos prever?

Talvez depois de 15 anos a gente não tenha todas as respostas.

Mas sabemos melhor onde procurar.

E, principalmente, sabemos para quem perguntar.

Porque, no fim das contas, o sob medida começa muito antes da  métrica.

E você? O que espera que a sua roupa diga sobre você? Compartilha com a gente. =)